| Museummerchandising
- de verbeelding van een collectie
(parallelsessie 1.1) 
parallelsessie door Jan
Dursin en Jan Vermassen in het Nederlands
Jan Vermassen:
Merchandising is meer dan productontwikkeling op basis van
beelden uit de collectie. Het is ook het verhandelen van beelden
en het exploiteren van die beelden door middel van licenties.
Efficiënt beheer van die licenties versterkt de toegankelijkheid,
de beschikbaarheid en de uitstraling van een collectie.
Het Reproductiefonds zorgt voor de aanmaak en verspreiding
van digitale beelden, evenals de ontwikkeling van een online
beeldenbank voor het raadplegen en bestellen van deze beelden
en voor de aanmaak en verspreiding van afgeleide producten.
Zowel de gehanteerde visie als de meerwaarde van een beeldmanagement
zullen aan bod komen.
Jan
Dursin:
Een
museumshop is geen absolute noodzaak, een museum kan het heel
gemakkelijk stellen zonder shop. De musea die echter de stap
gezet hebben zullen toegeven dat dit meer vóór-
dan nadelen heeften er zijn geen heksentoeren noch halsbrekende
financiële ingrepen voor nodig om dit teverwezenlijken.
Enkele
voordelen zijn ongetwijfeld:Een museumshop verhoogt de bezoekbevrediging
aan het museum ( de aankoop van merchandisingproducten zijn
meestal van impulsieve aard, de bevrediging van deze impulsieve
opwelling geeft een goed gevoel dat zich vertaalt in een totaalbevrediging).Een
museumshop verhoogt de inkomsten (eens de startkosten afgeschreven,
is een museumshop -goed gerund- een lucratieve bezigheid).
Een museumshop verhoogt de naambekendheid van het museum en
de collectie (dit op twee vlakkennamelijk de klant die te
koop loopt met zijn aankoop of die zijn aangekocht product
al dan niet gewild opallerlei manieren tentoonstelt en in
tweede instantie wanneer uw merchandising producten in andere
musea in binnen- en buitenland te koop worden aangeboden).De
producten van de museumshop kunnen de diversiteit van de collectie
in de verf zetten (eenuitgebreid gamma producten laat tevens
toe een uitgebreid deel van de collectie te tonen of de topstukken
een nog ruimere bekendheid te geven).
Nadelen
: Extra ruimte voorzien voor de shop - voorraad edm / extra
werk voor één of meerderemuseumpersoneelsleden:
aankoop - voorraadbeheer - kassa en organisatie / nood aan
gekwalificeerdpersoneel dat het runnen van een shop onder
de knie heeft. Voor het eerste nadeel moet het museum instaan
voor alle andere is er RONIN Museum MarketingConsultancy. |
